Unternehmen betreiben mehr Online-Marketing – aber nicht mit klassischer Werbung

Laut dem Branchenverband Bitkom verstärken die deutschen Unternehmen der Branche der Informations- und Kommunikationstechnik (IKT) ihre Online-Marketing-Aktivitäten. Floss 2013 noch rund ein Viertel des Marketingbudgets in diese, sind es nun 31 Prozent – und damit erstmals ähnlich viel wie für Messeauftritte und andere Events (32 Prozent). Und der Trend hält weiter an: Rund zwei Drittel der Unternehmen wollen die Ausgaben für das Marketing auf Mobilgeräten erhöhen, fast ebenso viele wollen verstärkt in Suchmaschinenoptimierung (SEO) investieren. Rund die Hälfte der Unternehmen sagt dies auch im Bezug auf die eigene Website und über Soziale Netzwerke. Die Ausgaben kürzen wollen hier jeweils nur ganz wenige Unternehmen. Anders sieht es bei klassischer Onlinewerbung aus, wo etwa ein Viertel die Ausgaben senken will, aber immerhin auch noch ähnlich viele weiter erhöhen.

Die Grafik zeigt den Anteil der IKT-Unternehmen, die ihre Ausgaben für Online-Marketing erhöhen bzw. reduzieren wollen.
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